Chiến lược truyền thông 6 lớp qua người ảnh hưởng (Influencer Video Media)

Mô hình truyền thông 6 lớp qua người ảnh hưởng (Influencer Video Media) là một dạng cụ thể trong chiến lược sử dụng sức mạnh của người có ảnh hưởng để lan tỏa hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Đây là cách phân chia chiến lược làm việc với influencer thành các lớp khác nhau nhằm đạt hiệu quả tối ưu. Mỗi lớp có mục tiêu và đặc điểm riêng, và chúng có thể kết hợp với nhau để tạo ra sự đa dạng và đa tầng trong chiến dịch. Cụ thể:

Nano Influencers: Đây là những người có số lượng người theo dõi nhỏ (thường dưới 10.000 người) nhưng có mức độ tương tác cao. Họ thường là những người có tầm ảnh hưởng lớn trong các cộng đồng nhỏ hoặc ngách thị trường nhất định. Nano Influencers mang lại sự chân thực, gần gũi và tin tưởng từ cộng đồng của họ.

Micro Influencers: Những người ảnh hưởng có khoảng 10.000 đến 100.000 người theo dõi. Họ có kiến thức chuyên môn và mức độ tương tác khá cao trong lĩnh vực của họ. Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ liên quan đến sở thích hoặc chuyên môn của họ.

Mid-tier Influencers: Đây là những người có khoảng từ 100.000 đến 500.000 người theo dõi. Họ có sức ảnh hưởng lớn hơn và có thể tiếp cận với đối tượng rộng hơn so với Micro Influencers, nhưng vẫn giữ được tính cá nhân trong các bài đăng.

Macro Influencers: Với số lượng người theo dõi từ 500.000 đến 1 triệu, họ là những người có khả năng tạo ra tác động lớn hơn, tiếp cận với nhóm khán giả rộng hơn. Macro Influencers thường được các thương hiệu lớn sử dụng để tăng cường nhận diện thương hiệu.

Mega Influencers: Đây là các người nổi tiếng, có hơn 1 triệu người theo dõi. Họ có sức ảnh hưởng cực lớn và có thể giúp thương hiệu tiếp cận với số lượng lớn người tiêu dùng trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, mức độ tương tác của họ có thể không cao bằng các tầng lớp khác, vì lượng khán giả lớn và đa dạng.

Celebrity Influencers: Những người này là các ngôi sao giải trí, thể thao, hoặc những cá nhân có tiếng tăm lớn trên toàn cầu. Họ thường không chỉ có số lượng người theo dõi khổng lồ mà còn có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ đến công chúng. Các chiến dịch qua Celebrity Influencers thường hướng đến việc xây dựng thương hiệu ở cấp độ cao nhất.

Ứng dụng mô hình 6 lớp qua người ảnh hưởng

Tạo niềm tin: Nano và Micro Influencers thường tạo ra sự kết nối cá nhân, do đó tăng mức độ tin tưởng và chân thật cho thương hiệu.

Mở rộng quy mô: Mid-tier và Macro Influencers giúp thương hiệu tiếp cận đến một lượng lớn người tiêu dùng, nâng cao nhận diện thương hiệu.